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(資料圖)

文丨梁嘉烈

近日，騰訊視頻發布2023綜藝新片單，至此優愛騰芒與B站2023年的綜藝片單放送完畢。

好消息是，雖然上半年綜藝市場整體表現依舊相對冷清，全民爆款缺失下主要靠綜N代支撐，但下半年各大平臺手中仍有大量存貨，壞消息是在降本增效和招商遇冷的背景下，行業的求變求新力度較小，穩字當頭，下半年能否跑出爆款仍是未知。

于穩定中求變

從五大平臺待播綜藝片單來看，舞臺競演這一老牌常青題材和情感、推理等近幾年新晉剛需題材依舊是各家的穩定發力點，如騰訊視頻的《心動的信號6》《幸福三重奏4》、愛奇藝的《萌探探探案3》《樂隊的夏天3》、優酷的《這！就是街舞6》《婚姻的秘密日記》、芒果TV的《推理開始了》等。

在整體求穩的基調下，視頻平臺在題材上的求變之意并不明顯，不過，旅行類、懷舊類、腦力類、個人IP類題材仍是值得一提的存在。它們多數皆非新涌現的題材，但卻代表著新的創作趨勢和流行趨勢。

從規模上來講，旅行題材是2023年變化最顯著的題材。2022年Q1，旅行類綜藝數量僅有1部，而2023年Q1則上升到了5部，藝恩數據顯示，2023年Q1，旅行題材是各大綜藝題材中播映指數同比提升最大的。開年后，大眾積壓的旅行需求得以釋放，線下旅游業全面復蘇，行業的回暖也影響了綜藝市場的創作趨勢。

圖源：藝恩報告

目前來看，2023年或將成為旅行綜藝最大的紅利期，騰訊視頻的綜藝片單甚至直接將“新旅程”作為了一個獨立單元，涉及《現在就出發》《朋友請吃飯》《青春友好事》《期盼已久的假期》《更美好的期待》《小手拉大手》五部旅行綜藝。其他平臺的片單中也均涵蓋了旅行題材或包含旅行元素在內的復合題材，如愛奇藝的《尋音環游記》《出發！笑游記》，優酷的《完美的度假》等。

2023年，綜藝創作的懷舊風與2022年稍顯不同，指的并不是《全員加速中》《花兒與少年》等老牌綜藝的重啟，而是新綜藝聚焦點和主題的懷舊向。

如優酷的《劇好聽的歌》主打經典OST競演，與去年芒果TV的《聲生不息》同屬音樂賽道，優酷的另一檔新綜《無限叮叮車》關注的則是經典港劇場景。騰訊視頻的兩檔新綜藝《童話》《超時空計劃》，前者主打通過游戲和主題任務夢回童年，后者主打重回“80計劃經濟”，“90創業下海潮”等特殊年代節點，尋找時代共情。

過去幾年腦力類綜藝一直較為稀少，《最強大腦》影響力逐漸下滑后，此類題材便出現了市場空缺，但或許是因為企劃難度較高，各大平臺一直涉獵較少。2023年這一形勢有所轉變，愛奇藝的《經濟學玩家》定位“腦性策略綜藝”，B站的《過招吧！甲方乙方》打出了“創意腦力大戰”的旗號，優酷的《超機智青年大會》身上則貼著“腦運會”、“腦力對決”等標簽。

從切入點來看，這些新綜藝相比觀眾常年“不明覺厲”的《最強大腦》接地氣了許多，如《經濟學玩家》強調的是“經濟學思維下的頂級博弈”，經濟學的實用性注定了它與觀眾的距離相對更近，而《過招吧！甲方乙方》中嘉賓將圍繞“創意短片”展開角逐，廣告短片的創作和鑒賞，對觀眾來說也更易理解。

最后便是個人/單個團體綜藝IP的打造了，如B站的《鳳凰傳奇定制綜藝》和優酷的《奇妙快樂歌》，后者為大張偉的個人首綜。近幾年短視頻平臺在單人綜藝IP上的探索更多，去年抖音推出的《給你，我的新名片》就是張藝興、王嘉爾等明星的個人向節目合集。

對謀求更廣泛受眾面的長視頻平臺來說，此類綜藝并不好打造，畢竟像鳳凰傳奇和大張偉這種兼具國民度、高綜藝感、喜劇感、可以撐起個人IP的藝人并不多。B站選擇鳳凰傳奇，大概率也是基于此前鳳凰傳奇在站內打造的《鳳凰傳奇農家樂》小劇場傳播度和口碑都較高。

于細微處求新

每年各大平臺的綜藝片單發布后，外界關注的重點除了內容體量、多元化程度、質感等要素，自然便是創新力度了。網綜發展多年，創新趨勢最為猛烈的階段無疑是2017年網綜崛起后的三四年時間，之后大風口和大方向上的創新速度便開始放緩，創新更多體現在現有題材的進一步深耕與細分上。

整體來看，五大平臺近百部待播綜藝在創新力度上令人眼前一亮的并不多，一個最明顯的變化是打出“首創”旗號的綜藝寥寥無幾。謹慎求新源于行業整體創新難度的提升，同時，2022年綜藝贊助品牌總數同比下降14.2%，行業招商遇冷后綜藝創作整體趨于保守也是關鍵影響因素。

在這兩大背景下，2023年五大平臺的新綜藝求新之處主要體現在聚焦點和切入點的變化上，如優酷的《力爭上游的我們》《揮拍正青春》分別聚焦游泳運動和羽毛球運動，芒果TV的《無名之輩》和騰訊視頻的《功夫有新人》關注的是功夫演員，愛奇藝的《出發！趣野吧》主打戶外運動紀實體驗，芒果TV的《好樣的！國牌》切入點為國貨。

五大平臺中，B站在創新力度上略勝一籌，《時尚新秀生》《荒島上的藝術家》《第六次出發》《給我一臺挖掘機就能撬起整個地球》等都極具獨特性，《時尚新秀生》講述100位高校女生的時尚進階故事，《荒島上的藝術家》的看點是新銳藝術家為期90天的荒蕪島嶼改造之旅，《第六次出發》為動物園經營真人秀，《給我一臺挖掘機就能撬起整個地球》則記錄12位挖掘機初級的青年人在徐工集團的實習生涯。

除了上述綜藝，五大平臺的創新整體還是以常規題材的細分為主，這一趨勢在音綜和戀綜身上體現的更為明顯，2023年音綜最突出的特征是對音樂類型和音樂人的進一步挖掘，類型細分的代表是關注影視主題曲的《劇好聽的歌》和主打多元音樂風格碰撞的《星電音聯盟》，音樂人細分的代表則是聚焦校園音樂競演的《盛夏之歌》《高校音樂社》等。

相比于音綜，走過近五年時間的戀綜對細分群體的挖掘已經面面俱到了，過往戀綜對情侶、夫妻、單身、已婚、離婚人群等均有覆蓋，因此，2023年戀綜的求新更多體現在“整花活”上，如騰訊視頻的《第三人稱》打出了“前任為你披荊斬棘”的旗號，愛奇藝的《樹洞戀人》設定為“帶著秘密的戀愛旅程”，B站的《帶朋友戀愛特快》的特色是“4對好友結伴上火車，互為彼此的電燈泡”。

以上三檔節目共同的特性，是不再以不同人群和不同階段的情感狀態為賣點，而是更具獵奇性。前任、秘密、電燈泡等獵奇關鍵詞能否為稍顯疲態的戀綜帶來新的化學反應，目前尚不得知，不過目前戀綜的爭議多集中在糖太假、劇本痕跡過重、嘉賓塌房等，說到底，戀綜最打動觀眾的落點仍是情感與人，能否在新賣點下帶來真實的共鳴，才是最關鍵的。

2023年甚至是未來兩三年，綜藝創新都是一件難事，從片單來看，在現有題材的細分上各大平臺敏銳度相當，打法思路也頗為雷同，愛奇藝片單中的實景尋寶解謎節目《寶藏獵人》和騰訊視頻片單中的城市尋寶挑戰真人秀《開始尋寶吧》如此，優酷片單中的劇綜互動沉浸推理節目《盒子里的貓》與芒果TV片單中主打連續劇式懸疑推理的《推理開始了》同樣如此。

上文提到的《盛夏之歌》與《高校音樂社》，以及《無名之輩》和《功夫有新人》等，也是細分創新上撞型的存在。狹路相逢勇者勝，最終誰能突圍便要看落地后的內容質量了。

于變局中尋差異化

降本增效、減量提質的大背景下，上半年綜藝行業交出的成績單并不亮眼，這從藝恩的播映指數便能明顯看出，2023年Q1，僅有《哈哈哈哈哈第三季》《聲生不息·寶島季》的播映指數超過70。市場能否回暖、綜藝能否證明自身的價值、能否重新帶給品牌方信心，對視頻平臺來說至關重要，而壓力集中在了下半年。

圖源：藝恩報告

就片單而言，雖然創新趨于保守但五大平臺的布局差異還是相對顯著的。五大平臺中，優酷和B站在減量浪潮中頗有逆流而上之意，2022年優酷綜藝片單節目數量為16部，今年片單節目數量達到39部，其中新綜藝數量達到25部，2022年B站綜藝片單節目數量為10部，今年則達到19部。

優酷綜藝布局中，體育綜藝和喜劇綜藝較為特殊，體育大年2022年結束之后，體育健身題材綜藝數量驟減，多家平臺相關布局少之又少，優酷則反其道而行推出了《力爭上游的我們》《揮拍正青春》《冠軍照相館》三檔體育運動類綜藝。此外，“酷歡樂”單元的11檔綜藝中，喜劇題材占比近一半。

2020年優酷曾提出“一橫三縱”的綜藝戰略，一橫指以超級綜藝為主，三縱則分別為潮流文化、女性生活及喜劇綜藝。2023年酷營銷云發布上，優酷官宣綜藝新廠牌“酷酷綜”，同時也開啟了四大新賽道酷熱愛、酷歡樂、酷成長、酷生活。

宏觀戰略變局或許也與去年優酷的綜藝表現有關，藝恩數據顯示，2022年五大平臺獨播綜藝播映指數均值上，優酷排名較為靠后，今年優酷擴大規模并調整戰略，劍指的便是重新占據市場優勢。

同樣規模擴張步伐較大的B站，片單最突出的特征則是年輕化和平臺資源聯動，年輕化上，《盛夏之歌》《時尚新秀生》聚焦高校群體，《零零職介所》《荒島上的藝術家》明確鎖定90后、00后人群。平臺資源聯動上，《哈哈幼兒園》《第六次出發》《鳳凰傳奇定制綜藝》《甩個料理日記》都定性為UP主定制內容。

過去幾年，B站綜藝無論是數量還是播映指數均值都很難與愛騰優芒抗衡，降本增效與招商遇冷雙重影響下，綜藝市場站在了變局關鍵節點，在此背景下，綜藝規模擴充和創新力度進一步強化的2023年，或許將成為B站在綜藝市場突圍的關鍵一年。

騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV的綜藝片單布局都較為均衡，題材覆蓋廣泛，熱門題材領域也都有潛力項目。芒果TV一邊以《時光音樂會》《向往的生活》等綜N代為軸心，一邊從演技競演、懸疑推理、文化綜藝等多個領域尋找突破點。

2022年，騰訊視頻綜藝上新數量達90部，是五大平臺中上新數量最多的，不過，騰訊視頻雖然占據規模優勢但較為缺乏頭部節目。2023年下半年，《舞臺2023》《現在就出發》等獨播綜藝中如果能跑出爆款，或將成為騰訊視頻提升競爭優勢的驅動力。

過去幾年，愛奇藝是幾大視頻平臺中爆款孵化能力相對穩定的存在，但在貫徹降本增效戰略的2022年，愛奇藝在綜藝領域統治力有所下滑，不少新綜藝表現不及預期。

今年《樂隊的夏天》的回歸或許將大大提升愛奇藝的士氣，但更關鍵的還是擬邀谷愛凌的《最強身體》，擬邀陳奕迅、那英、汪峰、張杰等的《尋音環游記》、主打街頭Battle和廠牌對戰的《說唱人來瘋》等頭部新綜藝中是否可以再度孵化出爆款。

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